Värilaatikkotulostuksen suunnittelu ja kuluttajapsykologia

Markkinoiden on testattava, voiko tuotteella olla hyvä myyntitulos. Väripakkauksilla on erittäin tärkeä rooli koko markkinointiprosessin ajan. Se kommunikoi kuluttajien kanssa ainutlaatuisella kuvakielellään vaikuttaakseen heidän ensimmäisiin tunteisiinsa ja herättääkseen kiinnostusta pakkaamiinsa tuotteisiin ensi silmäyksellä. Se voi sekä edistää menestystä että johtaa epäonnistumiseen, ja pakkaaminen ilman voiman esittelyä pyyhkäisee kuluttajat pois. Kiinan markkinatalouden jatkuvan kehityksen ja parantamisen myötä kuluttajista on tullut yhä kypsempiä ja järkevämpiä, ja markkinat ovat vähitellen paljastaneet "ostajan markkinoiden" ominaisuudet. Tämä ei ainoastaan ​​vaikeuta tuotteiden markkinointia, vaan tuo myös ennennäkemättömiä haasteita pakkaussuunnitteluun, mikä saa tuotepakkaukset omaksumaan yleisön kuluttajapsykologian ja kehittymään kohti tieteellisempää ja korkeatasoisempaa suuntaa.



Värilaatikoiden pakkaamisesta on tullut pääasiallinen markkinamyynnin käyttäytyminen varsinaisessa kaupallisessa toiminnassa, jolla on väistämättä läheinen yhteys kuluttajien psykologiseen toimintaan. Pakkaussuunnittelijana he sokeutuvat, jos he eivät ymmärrä kuluttajapsykologiaa. Kuinka herättää kuluttajien huomio ja miten herättää heidän kiinnostuksensa entisestään ja saada heidät omaksumaan lopullinen ostokäyttäytyminen, mihin kaikkeen tulee sisältyä kuluttajapsykologian tuntemus. Siksi kuluttajapsykologian ja muutosten opiskelu on tärkeä osa pakkaussuunnittelua. Vain hallitsemalla ja järkevästi soveltamalla kuluttajapsykologian lakeja voimme tehokkaasti parantaa suunnittelun laatua, lisätä tuotteen lisäarvoa ja parantaa myynnin tehokkuutta.



Kuluttajapsykologiset tutkimukset osoittavat, että kuluttajilla on monimutkaisia ​​psykologisia aktiviteetteja ennen ja jälkeen tavaran ostamisen, ja iän, sukupuolen, ammatin, etnisyyden, kulttuuritason, sosiaalisen ympäristön ja monien muiden seikkojen erot jakavat heidät moniin erilaisiin kuluttajaryhmiin ja niiden erilaisiin psykologisiin ominaisuuksiin. China Social Survey Instituten (SSIC) viime vuosien suuren yleisön kuluttajapsykologiaa koskevien tutkimustulosten mukaan kuluttajapsykologian ominaisuudet voidaan yleisesti tiivistää seuraaviin tyyppeihin:


1. Pragmaattinen ajattelutapa. Useimpien kuluttajien tärkein psykologinen ominaisuus kulutusprosessissa on pragmaattinen mentaliteetti, joka uskoo, että tuotteen todellinen hyödyllisyys on tärkeintä. He toivovat, että tuote on helppokäyttöinen, halpa ja laadukas, eivätkä tavoittele tarkoituksella esteettistä ulkonäköä ja uutta tyyliä. Pragmaattisen mentaliteetin omaavia kuluttajaryhmiä ovat pääosin kypsät kuluttajat, työväenluokka, kotiäidit ja iäkkäät kuluttajaryhmät.


2. Kauneuden etsimisen mentaliteetti. Kuluttajilla, joilla on tietty kohtuuhintaisuus, on yleensä kauneuden tavoittelu, tuotteen ulkonäköä ja ulkopakkausta korostava mentaliteetti sekä tuotteen taiteelliseen arvoon kiinnittäminen. Kauneutta kaipaavan kuluttajaryhmän muodostavat pääasiassa nuoret ja intellektuelliluokka, ja naisten osuus tässä ryhmässä on peräti 75,3 %. Tuotekategorioiden osalta korujen, kosmetiikan, vaatteiden, käsitöiden ja lahjojen pakkauksissa on kiinnitettävä enemmän huomiota esteettisen arvopsykologian ilmaisuun.


3. Erojen etsimisen mentaliteetti. Monimuotoisuutta kaipaava kuluttajaryhmä on pääosin alle 35-vuotiaat nuoret. Tämän tyyppinen kuluttajaryhmä pitää tuotteen ja pakkauksen tyyliä äärimmäisen tärkeänä korostaen uutuutta, ainutlaatuisuutta ja yksilöllisyyttä. Ne edellyttävät, että pakkaukset ovat muodikkaampia ja avantgardisempia muodon, värin, grafiikan jne. suhteen, mutta eivät kiinnitä paljon huomiota tuotteen arvoon ja hintaan. Tässä kuluttajaryhmässä alaikäisten lasten osuus on huomattava, ja heille joskus tuotteen pakkaus on tärkeämpi kuin itse tuote. Tälle kuluttajaryhmälle, jota ei voida sivuuttaa, pakkaussuunnittelun tulisi korostaa "uutuuden" ominaisuuksia, jotta se vastaa heidän psykologisia tarpeitaan etsiä eroja.


4. Yhdenmukaisuuspsykologia. Kuluttajat, joilla on laumamentaliteetti, ovat valmiita palvelemaan suosittuja trendejä tai matkimaan julkkisten tyyliä. Tämäntyyppisellä kuluttajaryhmällä on laaja ikähaarukka, sillä eri medioiden voimakas muodin ja julkkisten edistäminen edistää tämän psykologisen käyttäytymisen muodostumista. Siksi pakkaussuunnittelussa tulee tarttua muodin trendeihin tai tuoda suoraan esille kuluttajien syvästi rakastamia tuotekuvan edustajia tuotteen uskottavuuden parantamiseksi.


5. Nimeämispsykologia. Kuluttajaryhmästä riippumatta vallitsee tietty tunne, että etsitään mainetta, arvostetaan tuotteen brändiä sekä tunnetaan luottamusta ja uskollisuutta tunnettuja brändejä kohtaan. Kun taloudelliset olosuhteet sen sallivat, jopa vaatimalla tilaamista tuotteen korkeasta hinnasta huolimatta. Siksi hyvän tuotekuvan luominen pakkaussuunnittelussa on avain onnistuneeseen tuotemyyntiin värilaatikkopainatuksen avulla.


Lyhyesti sanottuna kuluttajien psykologia on monimutkainen ja harvoin ylläpitää yhtä suuntausta pitkään. Useimmissa tapauksissa on mahdollista yhdistää kaksi tai useampi psykologinen vaatimus. Pyrkimys psykologiseen monimuotoisuuteen ajaa tuotteiden värilaatikoiden pakkaukset esittämään yhtä erilaisia ​​muotoilutyylejä.